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东风日产力破三四线营销困局加速渠道下沉-(新闻)

发布时间:2022年08月05日    点击:[1]人次

东风日产力破三四线营销困局,加速渠道下沉-

作为开拓三四线城市“利器”的东风日产精英店,迎来了首位“老板”。日前,历时半年,由东风日产携手天津卫视重磅推出的大型创业选拔真人秀——东风日产《老板是怎样炼成的》落幕,参赛选手刘荣学问鼎冠军,成为投资近500万的东风日产精英创富第一店老板。  作为东风日产精英创富战略的策划者,副总经理任勇明确表示:“东风日产希望能够吸纳、扶持社会精英人才共同发展和开拓具有深厚潜力的三四线市场,以‘领先半步’的策略占据市场高点和先机,以东风日产的创新引领和推动行业创新,为有效解决渠道下沉、三四线营销困局进行尝试。”  据了解,“精英创富战略”只是东风日产深度拓展三四线市场的尝试之一,未来东风日产还有一系列措施强化在三四线市场的竞争力,赢取在“蓝海市场”、在未来十年竞争中的主动权。  精英店诞生首位“老板”  作为东风日产精英创富战略重要组成部分,《老板是怎样炼成的》开创了全新节目形态,通过真人秀的方式寻找东风日产精英店“老板”。选手招募渠道开通后,迅即赢得众多创富人才的青睐。经过初期海选,16名选手从数万名报名者中脱颖而出,进入电视决选阶段。最终,从事过汽车研发、销售以及市场等工作的刘荣学获得冠军。  《老板是怎样炼成的》不仅成功为东风日产招募到精英创富第一店老板,实现了刘荣学个人的“老板梦”,更是吸引众多创富人才对东风日产精英创富战略以及汽车行业的关注,同时,也进一步激发创富精英的创业梦想,为他们的“老板”之路提供了可资借鉴的经验。  东风日产市场销售总部副总部长杨嵩表示:“东风日产《老板是怎样炼成的》不仅要为东风日产精英店选老板,还要练老板。虽然冠军只有一个,但东风日产希望可以通过这个节目培养出更多有潜力的老板,并吸引更多精英人才投身汽车行业,尤其是进入广阔的三四线汽车市场与东风日产一起共同成长,实现企业与人才的双赢。”  据介绍,东风日产虽然是“精英店”的主要投资方,但是东风日产并不参与精英店的利润分配,精英店所有的经营利润将在精英店的公司账面进行积累。2-3年后,当利润累积到一定额度的时候,创富精英就可以用精英店的盈利所得回购东风日产在精英店中所占的股权,从而实现对精英店的控股,真正成为精英店的老板。  先发制人抢夺三四线市场 在经历10年飞速发展之后,国内车市增速明显放缓。与一二线汽车市场明显“降温”形成鲜明对比,三四线市场汽车消费却异常火爆。然而,由于三四线区域市场在汽车人才等方面存在困境,在一定程度上抑制了区域市场的汽车销售和服务。对此,东风日产创新性推出“精英创富战略”,面向全社会、全行业招募创富精英,建立全新渠道网络模式——东风日产精英店。  随着东风日产精英创富第一店老板诞生,精英创富战略开始步入实践和精英人才线下招募阶段。东风日产一直在茁壮成长,拥有足够大的发展空间。发展三四线网点,需要更多拥有创业梦想的社会精英。  据分析,随着汽车企业对三四线城市发起的争夺战,汽车人才的缺乏成为摆在各汽车企业面前事关成败的难题。与此同时,在北、上、广等一线城市工作的优秀精英虽然希望将自己的成功经验带回家乡,但出于经济实力的考虑往往不得不放弃回乡创业的机会。基于这样的特殊环境,东风日产先发制人推出的精英创富战略不仅为解决区域汽车市场人才问题提供了新的思路,而且吸引了人才向三四线城市的回流,为盘活三四线市场发展提供了强有力的动力。 (来源:互联网)

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